Gründung in der Kreativbranche: Zwischen Leidenschaft und Unternehmertum

Illustration, Fotografie, Grafikdesign, Mode, Text – die Kreativbranche bietet unendlich viele Möglichkeiten, sich selbstständig zu machen und die eigene Leidenschaft zum Beruf zu machen. Doch gerade kreative Gründerinnen und Gründer stehen häufig vor der Herausforderung, ihre kreative Arbeit mit unternehmerischem Denken zu verbinden.

In diesem Beitrag zeigen wir auf, was bei einer Gründung in der Kreativbranche besonders zu beachten ist, welche Chancen sie bietet – und wie du typische Stolperfallen vermeidest.

Warum gerade die Kreativbranche so viel Potenzial bietet

Die Nachfrage nach kreativen Dienstleistungen wächst stetig – ob Branding, Content, Social Media, visuelles Storytelling oder Produktdesign. Gleichzeitig ermöglichen digitale Tools, Plattformen und Netzwerke heute eine schnelle, flexible und oft kostengünstige Umsetzung von Projekten.

Besondere Chancen in der Kreativbranche:

• Individuelle Positionierung: Deine Persönlichkeit wird Teil deiner Marke.
• Digitale Vertriebskanäle: Du kannst online Kunden gewinnen – weltweit.
• Projektbasiertes Arbeiten: Ideal für flexible und kreative Lebensstile.
• Kollaboration: Kooperationen mit anderen Kreativen eröffnen neue Ideen und Zielgruppen.

Was kreative Gründer oft unterschätzen

Trotz all der Leidenschaft ist eine kreative Selbstständigkeit vor allem eines: ein Unternehmen. Und das bedeutet, dass auch kaufmännische, rechtliche und strategische Fragen eine Rolle spielen – auch wenn sie nicht so „glänzen“ wie dein kreatives Portfolio.

Typische Stolperfallen:

• Keine klare Zielgruppe oder Positionierung
• Unklare Preisgestaltung oder chronische Unterbezahlung
• Fehlende Struktur in Angebot, Auftragsabwicklung und Kommunikation
• Scheu vor Akquise und Selbstvermarktung
• Vernachlässigung von Steuer, Versicherungen, Verträgen

Tipp: Kreativität ist dein Kapital – aber Klarheit und Struktur sind dein Fundament.

Erste Schritte für kreative Gründer*innen

Definiere deine Nische

Was machst du anders oder besser als andere? Eine spitze Positionierung hilft dir, genau die Kund*innen anzusprechen, die zu dir passen.

Beispiel: Statt „Ich bin Illustratorin“ → „Ich gestalte verspielte Illustrationen für nachhaltige Kinderbuchverlage.“

Professionalisier dein Portfolio

Dein Portfolio ist deine Visitenkarte. Es sollte nicht nur zeigen, was du kannst – sondern für wen du arbeitest und welchen Stil du anbietest.

Tipp: Weniger ist mehr – zeig lieber 5 starke Projekte als 20 beliebige.

Lern, deinen Wert zu kommunizieren

Viele Kreative verkaufen sich unter Wert – aus Unsicherheit oder Angst vor Ablehnung. Doch gute kreative Arbeit hat ihren Preis.

• Kalkuliere deine Preise realistisch (inkl. Zeit, Software, Steuern, Altersvorsorge).
• Kommuniziere den Mehrwert deiner Arbeit – nicht nur den „Stundenpreis“.
• Trau dich, über Geld zu sprechen – und sei bereit, auch mal „Nein“ zu sagen.

Netzwerke mit anderen Kreativen und potenziellen Auftraggebern

Gerade in der Kreativbranche entstehen viele Jobs über persönliche Kontakte oder Empfehlungen. Deshalb: Zeig dich, sei sichtbar – online und offline.

• Social Media (z. B. Instagram, LinkedIn, Behance)
• Kreativnetzwerke & Messen
• Coworking-Spaces oder kreative Stammtische

Hol dir Unterstützung

Kreativ sein UND gleichzeitig Unternehmer*in sein – das muss man erst lernen. Du musst nicht alles allein können. Hol dir Rat und Unterstützung:

• Gründungscoaching über einen AVGS-Gutschein
• Steuerberater*innen mit Erfahrung in der Kreativbranche
• Online-Tools für Buchhaltung, Projektmanagement, Angebotskalkulation

Fazit: Kreativ gründen heißt, mutig gestalten – auch unternehmerisch

Die Kreativbranche bietet viele Möglichkeiten zur Selbstverwirklichung – aber auch einige Herausforderungen. Der Schlüssel liegt darin, deine Kreativität mit einem unternehmerischen Mindset zu verbinden. Je klarer du dich positionierst, je besser du deinen Wert kennst und je professioneller du auftrittst, desto erfolgreicher wirst du mit deiner kreativen Selbstständigkeit sein.

Du willst kreativ gründen, weißt aber nicht, wo du anfangen sollst?
In einer AVGS-Gründungsberatung begleiten wir dich dabei, deine kreative Idee in ein tragfähiges Geschäftsmodell zu verwandeln – strukturiert, individuell und auf Augenhöhe. Damit du nicht nur kreativ bist, sondern auch davon leben kannst.

Mehr Referenzen finden Sie in unserem Google-Brancheneintrag.