Gründung in der Kreativbranche: Zwischen Leidenschaft und Unternehmertum
Illustration, Fotografie, Grafikdesign, Mode, Text – die Kreativbranche bietet unendlich viele Möglichkeiten, sich selbstständig zu machen und die eigene Leidenschaft zum Beruf zu machen. Doch gerade kreative Gründerinnen und Gründer stehen häufig vor der Herausforderung, ihre kreative Arbeit mit unternehmerischem Denken zu verbinden.
In diesem Beitrag zeigen wir auf, was bei einer Gründung in der Kreativbranche besonders zu beachten ist, welche Chancen sie bietet – und wie du typische Stolperfallen vermeidest.
Warum gerade die Kreativbranche so viel Potenzial bietet
Die Nachfrage nach kreativen Dienstleistungen wächst stetig – ob Branding, Content, Social Media, visuelles Storytelling oder Produktdesign. Gleichzeitig ermöglichen digitale Tools, Plattformen und Netzwerke heute eine schnelle, flexible und oft kostengünstige Umsetzung von Projekten.
Besondere Chancen in der Kreativbranche:
- Individuelle Positionierung: Deine Persönlichkeit wird Teil deiner Marke.
- Digitale Vertriebskanäle: Du kannst online Kunden gewinnen – weltweit.
- Projektbasiertes Arbeiten: Ideal für flexible und kreative Lebensstile.
- Kollaboration: Kooperationen mit anderen Kreativen eröffnen neue Ideen und Zielgruppen.
Was kreative Gründer oft unterschätzen
Trotz all der Leidenschaft ist eine kreative Selbstständigkeit vor allem eines: ein Unternehmen. Und das bedeutet, dass auch kaufmännische, rechtliche und strategische Fragen eine Rolle spielen – auch wenn sie nicht so „glänzen“ wie dein kreatives Portfolio.
Typische Stolperfallen:
- Keine klare Zielgruppe oder Positionierung
- Unklare Preisgestaltung oder chronische Unterbezahlung
- Fehlende Struktur in Angebot, Auftragsabwicklung und Kommunikation
- Scheu vor Akquise und Selbstvermarktung
- Vernachlässigung von Steuer, Versicherungen, Verträgen
Tipp: Kreativität ist dein Kapital – aber Klarheit und Struktur sind dein Fundament.
Erste Schritte für kreative Gründer*innen
Definiere deine Nische
Was machst du anders oder besser als andere? Eine spitze Positionierung hilft dir, genau die Kund*innen anzusprechen, die zu dir passen.
Beispiel: Statt „Ich bin Illustratorin“ → „Ich gestalte verspielte Illustrationen für nachhaltige Kinderbuchverlage.“
Professionalisier dein Portfolio
Dein Portfolio ist deine Visitenkarte. Es sollte nicht nur zeigen, was du kannst – sondern für wen du arbeitest und welchen Stil du anbietest.
Tipp: Weniger ist mehr – zeig lieber 5 starke Projekte als 20 beliebige.
Lern, deinen Wert zu kommunizieren
Viele Kreative verkaufen sich unter Wert – aus Unsicherheit oder Angst vor Ablehnung. Doch gute kreative Arbeit hat ihren Preis.
- Kalkuliere deine Preise realistisch (inkl. Zeit, Software, Steuern, Altersvorsorge).
- Kommuniziere den Mehrwert deiner Arbeit – nicht nur den „Stundenpreis“.
- Trau dich, über Geld zu sprechen – und sei bereit, auch mal „Nein“ zu sagen.
Netzwerke mit anderen Kreativen und potenziellen Auftraggebern
Gerade in der Kreativbranche entstehen viele Jobs über persönliche Kontakte oder Empfehlungen. Deshalb: Zeig dich, sei sichtbar – online und offline.
- Social Media (z. B. Instagram, LinkedIn, Behance)
- Kreativnetzwerke & Messen
- Coworking-Spaces oder kreative Stammtische
Hol dir Unterstützung
Kreativ sein UND gleichzeitig Unternehmer*in sein – das muss man erst lernen. Du musst nicht alles allein können. Hol dir Rat und Unterstützung:
- Gründungscoaching über einen AVGS-Gutschein
- Steuerberater*innen mit Erfahrung in der Kreativbranche
- Online-Tools für Buchhaltung, Projektmanagement, Angebotskalkulation
Fazit: Kreativ gründen heißt, mutig gestalten – auch unternehmerisch
Die Kreativbranche bietet viele Möglichkeiten zur Selbstverwirklichung – aber auch einige Herausforderungen. Der Schlüssel liegt darin, deine Kreativität mit einem unternehmerischen Mindset zu verbinden. Je klarer du dich positionierst, je besser du deinen Wert kennst und je professioneller du auftrittst, desto erfolgreicher wirst du mit deiner kreativen Selbstständigkeit sein.
Du willst kreativ gründen, weißt aber nicht, wo du anfangen sollst?
In einer AVGS-Gründungsberatung begleiten wir dich dabei, deine kreative Idee in ein tragfähiges Geschäftsmodell zu verwandeln – strukturiert, individuell und auf Augenhöhe. Damit du nicht nur kreativ bist, sondern auch davon leben kannst.
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Was unsere Kunden sagen
Mehr Referenzen finden Sie in unserem Google-Brancheneintrag.
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Hallo Herr Langner, ich kann die Zusammenarbeit mit ihnen nur empfehlen! Vielen Dank für ihre individuelle, klare und umsichtige … Mehr Beratung! -
Zum Unternehmen von Herrn Langner bin ich durch eine Empfehlung eines Bekannten von mir gekommen. Herr Langner hat mich im Rahmen … Mehr eines Gründercoachings 4 Wochen begleitet, um mich auf die Beantragung des Gründerzuschuss bei der Agentur für Arbeit vorzubereiten. Alle geplanten Termine fanden wie vereinbart und pünktlich statt. Die behandelten Themen haben mir wertvolle Impulse für mein zukünftiges Unternehmen gegeben und dafür gesorgt, dass ich den Businessplan unter Berücksichtigung aller Aspekte mit wesentlich weniger Herausforderungen habe schreiben können, als ich es erwartet hatte. Bei Fragen stand mir Herr Langner auch außerhalb der Termine zur Seite und hat mich schnellstmöglich unterstützt. Vielen Dank für die bereichernde Zusammenarbeit auf Augenhöhe. 🙏
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TL;DR:
Maßgeschneiderte und realistische Unternehmensberatung. Hochintelligent, zuvorkommend, laserfokussiert. Durchdringt auch … Mehr komplexe Strukturen. So gut, dass man sogar auf exotische Wünsche immer eine qualifizierte Antwort bekommt. Auch für Bestandsunternehmen geeignet. Fantastisch!
Wir haben drei Anbieter zur Auswahl gehabt. Besser hätten wir unsere Wahl nicht treffen können:
Die Maßnahme erfolgte online. Alles verlief reibungslos, man hat sich absolut nach unseren zeitlichen wie inhaltlichen Wünschen gerichtet.
Unser Schwerpunkt war die Marktpräsentation unserer fünf Jahre alten Software GmbH (ausschließlich online, eigener Wunsch), weil wir im Marketingbereich ein wachstumshemmendes Defizit hatten. Vor diesem Hintergrund wurden wir die meiste Zeit von Frau Schneider begleitet aber auch Herr Langner hat bei seinen Auftritten bewiesen, dass er in allen Situationen ein absoluter Profi ist. Chapeau!
Besonders positiv bei diesen fliegenden Wechseln ist übrigens hervorzuheben, dass auch die interne Kommunikation nicht nur überdurchschnittlich gut sondern wirklich perfekt funktioniert, denn dieses Doppelgespann war bei jeder Ansprache auf dem aktuellsten Stand; Man musste niemanden nervraubend "weiter vorne abholen". Das ist heutzutage keineswegs selbstverständlich, deshalb ist auch diese unsichtbare Arbeit besonders hervorzuheben. Mit so viel Wertschätzung macht das Lernen riesigen Spaß.
Auch fachlich war die Zusammenarbeit ein Traum. Unsere Präferenzen wurden korrekterweise nochmal kurz geprüft, Stärken wurden weiter ausgebaut. Auch unsere Schwächen wurden behutsam aber effizient beseitigt.
Dabei ging der Anbieter stets transparent und strukturiert vor. Wir haben entlang von individuell erstellten Maßnahmenplänen nicht nur neue Taktiken sondern die initial angefragte Gesamtstrategie gezeigt bekommen. Unsere sehr hohen Erwartungshaltungen wurden also erfüllt.
Bonus:
Noch während der Beratung wurden erste Ergebnisse sichtbar. Besonders zu betonen ist, dass es sich dabei nicht um einen einmaligen Auftrag handelt, sondern eine langfristige Partnerschaft möglich ist. Ein besseres Ergebnis hätten wir nicht erzielen können. Die Vorgespräche sind bereits mit positiven Spontanfeedbacks abgeschlossen, wir warten nun auf die finale Antwort.
Vielen herzlichen Dank, Frau Schneider, Herr Langner und an Ihr großartiges Team, dass Sie uns auf diesem Weg begleitet haben.
Summa cum laude!! 👏
